Bakom varje köpbeslut finns en resa. Den kan vara kort och instinktiv, som ett spontanköp i butik eller lång och komplex, som vid en företagsupphandling. För att lyckas med marknadsföring behöver du förstå hur människor faktiskt fattar beslut och hur...

Alla kunder är olika. Vissa köper ofta men billigt. Andra handlar sällan, men för stora summor. En del lägger tid på research, andra bestämmer sig direkt vid första anblicken. Just därför fungerar inte samma budskap eller strategi för alla. Det...

När vi pratar om marknadsföring, så är målgruppen kanske det mest grundläggande begreppet. Ändå är det något som lätt förbises. Många sätter igång med att skapa innehåll, planera kampanjer eller köpa annonser, utan att egentligen ha koll på vem de...

Att nå rätt publik är en av de mest avgörande faktorerna bakom lyckad marknadsföring, ändå är det ofta det första som ryker när tidspressen ökar och kampanjen bara ska ut. Frågan är inte om målgruppsanalys är viktig, utan om ni...

Det roliga med marknadsföring är att det handlar i grunden om påverkan. Oavsett om det gäller att introducera en ny produkt, forma attityder eller få någon att ta ett beslut, så syftar kommunikationen till att styra uppmärksamhet och beteende. Men...

Marknadsföringslagen (2008:486) är grunden för hur företag får kommunicera med konsumenter och andra företag i Sverige. Den bygger på ett EU-direktiv, men är anpassad till svensk rätt och kultur. Syftet är att förhindra vilseledande, aggressiv eller integritetskränkande marknadsföring, samtidigt som...

En strategi ger dig riktning, men det är även det samlade svaret på varför du gör det du gör, för vem och med vilket syfte. Men många missar skillnaden mellan en strategi och en handlingsplan. Strategin visar vart du ska,...

Alla kunder är inte lika, det kan vi nog alla hålla med om och det är just den insikten som gör marknadssegmentering till ett kraftfullt verktyg. Genom att dela upp marknaden i mindre delar kan företag kommunicera mer träffsäkert, bygga...