Hur vi människor köper varor och tjänster har förändrats i grunden under de senaste hundra åren. Från små lokala marknader till dagens digitala handelsplatser har både våra vanor och förväntningar formats av teknik, samhällsutveckling och kultur. För att förstå dagens...

Bakom varje köpbeslut finns en resa. Den kan vara kort och instinktiv, som ett spontanköp i butik eller lång och komplex, som vid en företagsupphandling. För att lyckas med marknadsföring behöver du förstå hur människor faktiskt fattar beslut och hur...

Alla kunder är olika. Vissa köper ofta men billigt. Andra handlar sällan, men för stora summor. En del lägger tid på research, andra bestämmer sig direkt vid första anblicken. Just därför fungerar inte samma budskap eller strategi för alla. Det...

När vi pratar om marknadsföring, så är målgruppen kanske det mest grundläggande begreppet. Ändå är det något som lätt förbises. Många sätter igång med att skapa innehåll, planera kampanjer eller köpa annonser, utan att egentligen ha koll på vem de...

Att nå rätt publik är en av de mest avgörande faktorerna bakom lyckad marknadsföring. Men frågan är, hur vet man egentligen vilka man talar till och hur de bäst vill bli tilltalade? Målgruppsanalys handlar delvis om att sätta etiketter som...

Det roliga med marknadsföring är att det handlar i grunden om påverkan. Oavsett om det gäller att introducera en ny produkt, forma attityder eller få någon att ta ett beslut, så syftar kommunikationen till att styra uppmärksamhet och beteende. Men...

Marknadsföringslagen (2008:486) är grunden för hur företag får kommunicera med konsumenter och andra företag i Sverige. Den bygger på ett EU-direktiv, men är anpassad till svensk rätt och kultur. Syftet är att förhindra vilseledande, aggressiv eller integritetskränkande marknadsföring, samtidigt som...

En strategi ger dig riktning, men det är även det samlade svaret på varför du gör det du gör, för vem och med vilket syfte. Men många missar skillnaden mellan en strategi och en handlingsplan. Strategin visar vart du ska,...